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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

隨著疫情逐漸常態(tài)化，諸多行業(yè)也開始重啟停滯的商業(yè)活動。時尚界也不例外，受疫情打擊的各大品牌在考慮公眾平安的同時，亦在想方設法地讓時尚“回溫”原定于今年6月、7月舉行的2021春夏巴黎時裝周、倫敦時裝周、米蘭時裝周紛紛宣布改用在線直播的方式舉行，同樣BurberriDiorFendi等國際大牌亦選擇利用這種數(shù)字化的方式尋求創(chuàng)新與改變。后疫情時期，時裝秀正在進入一個新的紀元。

早在今年2月初，突然襲來的疫情便已嚴重挫傷2020秋冬四大時裝周。雖然紐約時裝周、倫敦時裝周、米蘭時裝周、巴黎時裝周仍在2月如期舉行，然而大量買手與設計師缺席，并且時裝生產(chǎn)、制造供應鏈上下游難以及時響應，當季各大時裝周的損失不菲。

圖源：中服網(wǎng)拍攝盛澤時裝周現(xiàn)場

以米蘭時裝周為例，其每季約有1000名中國籍設計師、買家和媒體記者參與，然而因疫情原因，當中大約80%人無法到場。據(jù)美國知名投行Jefferi統(tǒng)計，去年，中國買家在全球奢侈品消費中占比已達到40%左右。中國人的缺席，對于米蘭時裝周來說無異于一場災難。

有些品牌立即響應時勢，探索時裝秀的新型呈現(xiàn)方式。2月23日，處于疫情重災區(qū)的意大利，GiorgioArmani開秀前不到24小時前當機立斷，將其原計劃在2020米蘭時裝周展出的秋冬時裝秀改為在空蕩蕩的劇院，向全世界在線直播。新的秀場自身空曠而冷峻的氛圍，給Armani時裝秀賦予了別樣的魅力。

此時正值每年67月份，正是各大時裝秀的盛會，然而鑒于今年情況特殊，不少品牌、時裝周改變以往的計劃，選擇數(shù)字化直播的模式舉行時裝秀，并且希望借此打出漂亮的開局。

倫敦時裝周：黑科技”帶來視覺驚喜

倫敦時尚協(xié)會(BritishFashionCouncil于 6月 12日正式宣布將推出首個數(shù)字化倫敦時裝周，這也是四大時裝周中第一個宣布線上走秀的時裝周。

這一場數(shù)字化走秀可以讓觀眾們直接接觸品牌的新品，大大提高了普通觀眾的參與度。同時，YKK拉鏈直播中每個設計師將有自己的頁面來展示他單品，并直接鏈接到Instagram或電子平臺上的商店。媒體和購買者還可以與品牌團隊進行互動。

秀場中除了現(xiàn)場直播之外，還有品牌用CG技術呈現(xiàn)時尚敘事類視頻，打破了激進走秀中觀看的空間局限性。倫敦數(shù)字時裝周中采用了VR看Showroom虛擬KOL3D建模等多種“黑科技”讓看秀的視覺驚喜層出不暇。

Burberri融合虛擬與現(xiàn)實的戶外時裝秀

Burberri本月宣布取消原定的2021春夏男女時裝秀，取而代之的主題為“BurberriInNatur品牌首場戶外時裝秀，該秀將在9月17日于英國舉行，同樣采取線上直播的方式以供大眾觀看。

Burberri對于首場戶外時裝秀所希望表達的概念是現(xiàn)實與虛擬”融合。線下走秀將在英國的一處自然景觀中舉行，這同時也是為了向創(chuàng)始人ThomaBurberri所開創(chuàng)的戶外服飾血統(tǒng)致敬。

為何秀場選擇在大自然中舉行?Burberri首席創(chuàng)意執(zhí)行官RiccardoTisci表示，身為人類的一直與自然有著深厚的親近感，敬畏自然、依賴自然，同時驚嘆于它非凡的美麗。近來，格外渴望與其重新建立聯(lián)系。

Burberri希望通過科技的力量給觀眾們提供一場關于英國戶外自然風光的沉溺式體驗，并且通過這種虛擬與現(xiàn)實融合的方式重新定義時尚景觀。

Dior時裝秀能帶來希望

Dior面對疫情也選擇延期舉行2021早春度假系列大秀，改至7月22日在意大利普利亞大區(qū)的萊切 Lecc進行現(xiàn)場直播。

這場秀是由Dior品牌總監(jiān)MariaGraziaChiuri以她父親的故鄉(xiāng)普利亞地區(qū)為靈感，期望透過服裝擁抱當?shù)氐募みM編織工藝與建筑、音樂文化。

正值意大利從疫情的傷痛中走出來，Dior總裁兼首席執(zhí)行官 PietroBeccar對這場線下時裝秀滿懷期待。認為這是向整個時尚行業(yè)傳送一種“支持、希望、樂觀和重生的信息”

這場秀將動員1000多名工作人員，包括編織工、藝術家、音樂家、制片人、木匠和電工、模特、攝影師、發(fā)型師、化妝師和活動制作人，Pietro說道：想給人們一個希望的理由，一個重新開始的理由”

時裝秀將何去何從?

后疫情時代的時尚活動逐漸進入數(shù)字化、虛擬化的趨勢。這將給時尚界帶來新的可能，同時也會有新的挑戰(zhàn)。

一方面，大大降低了觀眾接觸時尚的門檻，以往普通觀眾往往只能從社交平臺或《VOGUE時尚Bazaar等專業(yè)時尚媒體才干看到時裝周秀場，同時入門券也是一票難求。

而線上直播降低了進入的限制，更多觀眾能夠參與進來，甚至與品牌方、設計師進行互動，提高了時裝秀的容納性，也擴大了品牌的影響力。

通過創(chuàng)立了一個集看秀、聊天、消費于一體的線上體驗空間，激進秀場的時尚體驗也會被優(yōu)化，觀眾更容易激發(fā)購買欲，商業(yè)互動的效率也將會提高。

同時，配備上數(shù)字化的技術，時尚秀場可以突破物理空間的限制， YCC拉鏈充分發(fā)揮設計師的想象力，發(fā)明更多激進時裝秀難以實現(xiàn)的視覺感受，例如用鏡頭帶領觀眾穿越在紐約、巴黎等城市的虛擬場景之中，感受大都會的時尚氛圍。

而數(shù)字時裝秀也并非毫無質(zhì)疑。不少時尚人士擔憂過度依賴科技的時裝秀難以傳送身臨其境的氛圍感，也可能忽略品牌的情感傳達。

數(shù)字時裝秀是否會成為未來的肯定趨勢，又如何平衡各方面的需求?接下來還需要不時探索自己的道路。