2019年的中國體育用品品牌們哪家歡喜哪家憂
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
2018年運動大熱，熱度延續(xù)至今。如今2019年也已快過半，卻不是所有的運動品牌都迎來了好日子。提起國產運動品牌，第一時間想到安踏、李寧、特步，而同一時期一起生長起來的還有貴人鳥、361度等品牌;國外的運動品牌則屬阿迪達斯和耐克最為知名。但是就在近日，貴人鳥、361度、阿迪達斯三個品牌，卻迎來了品牌危機。
作為一個久負盛名的運動品牌，阿迪達斯商標的歷史可以從1949年說起，也就是那個時候阿迪達斯的開創(chuàng)人將三條平行的條紋使用在鞋子上，并成為該品牌標志性的圖案。國外向來重視商標和知識產權，阿迪達斯為了維持品牌影響力和特殊性，更是對使用相似、類似條紋的品牌狂轟亂炸。
就在前幾日，歐洲一家法院裁定：阿迪達斯的三道杠標識無效。廣州YKK拉鏈該法院解釋道，該標志只是一種普通的圖形標志，并沒有相應的獨特性。同時，法院維持了2016年歐盟知識產權局撤銷三道杠商標的決定。
三道杠商標無效，意味著阿迪達斯的商標不再具備特殊性和獨一性，使用類似商標的品牌將會大范圍出現，這對品牌來說是一次災難。阿迪達斯方面表示，對這一判決非常失望。但該公司也指出，裁定僅對“三道杠”商標在有限領域的使用有效，仍可繼續(xù)上訴。
可以發(fā)現在阿迪達斯旗下所有的系列品牌和商標中，三道杠都是不可缺少的元素，無論是熟知的三道杠、三葉草還是圓球形的Logo對阿迪達斯來說，三道杠的存在可以說是品牌的初心，也是品牌的獨特特征。
商標是區(qū)分商品來源的基本條件。失去獨特性的阿迪達斯將會面臨品牌價值的削弱以及無數的三道杠”品牌的呈現。但這是否會對品牌發(fā)生消極的市場影響?六七十年來，阿迪達斯的商標已深入人心，就算失去特殊性，也不會對品牌發(fā)生過大的負面影響，況且阿迪達斯不會放棄上訴。
阿迪達斯糾結于商標的時候，外鄉(xiāng)品牌貴人鳥則做出了終結多元化、回歸主業(yè)的決定。
同樣出生于鞋都晉江，貴人鳥與安踏、特步走上了不同的道路。請過劉德華、贊助過現象級節(jié)目，輝煌的業(yè)績讓貴人鳥難以止住擴張的步伐。飄了貴人鳥在利息壓力劇增、利潤繼續(xù)下滑時，看中了體育產業(yè)多元化之路，并試圖以體育服飾用品制造為基礎，建立多種體育產業(yè)形態(tài)協(xié)調發(fā)展的體育產業(yè)化集團，還斥資進入虎撲體育，涉足互聯網體育游戲。
大舉進入不熟悉的領域給貴人鳥帶來了無窮的隱患，不成熟的多元化成為企業(yè)衰落的導火線。就在近日，貴人鳥在發(fā)布的一份公告中寫到調整公司中長期戰(zhàn)略規(guī)劃為“回歸主業(yè)”調整經營計劃為“2019年力爭實現扭虧為盈”
做出這一決策，貴人鳥經歷2018年業(yè)績虧損6.86億元后的決定。據了解，東莞ykk拉鏈截止6月，貴人鳥市值僅為32億，四年內蒸發(fā)了370億元。而貴人鳥的品牌危機并不會因“回歸主業(yè)”這一決策而結束，該公司面臨的還有來自其他運動品牌的挑戰(zhàn)。
同樣是外鄉(xiāng)運動品牌，361度又有著不同的問題。
去年361度實現營業(yè)收入51.87億元，同比增長0.6%凈利潤僅3.04億元，同比下降33.5%雖然361度將鍋甩給了大環(huán)境，但是對比安踏李寧和特步，這個原因可以說是毫無說服力。所以，問題根源是出在361度自己身上。
相比其他品牌的高調，361度顯得有些默默無聞，但是深入挖掘就可以發(fā)現361度握有豐富的資源，包括國家游泳隊、各大體育賽事的贊助以及國際市場，但沒有一項被合理有效利用。可以說是一手好牌打得稀爛。
目前來看，361度最大的品牌危機就是轉型困難。重塑品牌于該企業(yè)來說，青島YKK拉鏈一場持久戰(zhàn)，樹立品牌形象不是一朝一夕的事，改善消費者的品牌印象也不是容易的事。
- 上一篇：上海ykk拉鏈祝賀安踏成為全球第三中國第一的體育用品集團 2019/6/22
- 下一篇：全球千億富豪的不斷誕生得益于我國消費能力的提升 2019/6/22
