京東、天貓、蘇寧618業(yè)績(jī)最新已經(jīng)出爐，成為電商也年中狂歡
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
截止6月18日17時(shí)，京東、天貓、蘇寧618業(yè)績(jī)最新已經(jīng)出爐。618已走過(guò)了第15個(gè)年頭，已經(jīng)由一家電商平臺(tái)的周年慶活動(dòng)，發(fā)展成為整個(gè)零售行業(yè)的年中狂歡。
來(lái)看下截止6月18日18時(shí)，京東、天貓、蘇寧618最新戰(zhàn)果：
京東：截至14時(shí)累計(jì)下單額達(dá)1795億
截至6月18日14時(shí)，京東618十六周年慶從6月1日零點(diǎn)至今的累計(jì)下單金額達(dá)1795億元。截至6月18日前一小時(shí)，京東成交金額同比增長(zhǎng)達(dá)到65%
京東家電：京東家電僅用2分36秒破10億大關(guān)。這其中，東莞ykk拉鏈空調(diào)品類(lèi)僅用時(shí)7秒成交額就突破億元，冰洗品類(lèi)在2分鐘突破4億元，美的海爾、格力三大品牌沒(méi)到3分鐘就紛紛突破億元大關(guān)。開(kāi)場(chǎng)僅一個(gè)小時(shí)，京東家電整體成交額相比去年同期翻番。
京東超市：6月18日的第一個(gè)小時(shí)內(nèi)，京東超市成交金額同比增長(zhǎng)超越120%這其中，拉拉褲1分鐘的成交額為去年同期的6倍，洋酒品類(lèi)10分鐘成交金額是去年5倍，漱口水20分鐘銷(xiāo)量是去年同期的6倍，面品類(lèi)1小時(shí)同比去年成交額增長(zhǎng)126%
京東生鮮：開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)銷(xiāo)售2000噸產(chǎn)品，其中進(jìn)口生鮮占到500噸，截至到6月18日13點(diǎn)42分，京東生鮮已經(jīng)突破2018年618全天銷(xiāo)售。
家具家居：6月18日前10個(gè)小時(shí)，兒童桌椅套裝成交金額同比增長(zhǎng)超200%智能晾衣機(jī)成交金額同比增長(zhǎng)超180%電腦椅成交金額同比增長(zhǎng)超150%商業(yè)辦公家具成交金額同比達(dá)去年同期的19倍。
京東物流：今年618京東物流投用了亞洲電商規(guī)模最大的智能倉(cāng)群—23座“亞洲一號(hào)”以及全國(guó)最大規(guī)模機(jī)器人倉(cāng)群—超越50個(gè)不同層級(jí)的無(wú)人倉(cāng)，廣州YKK拉鏈這些智能倉(cāng)的處置訂單量同比增長(zhǎng)超越99%成為京東物流冷靜應(yīng)對(duì)618億級(jí)訂單的關(guān)鍵力量，確保占比超過(guò)91%倉(cāng)配一體服務(wù)訂單當(dāng)日達(dá)或次日達(dá)。
達(dá)達(dá)：6月18日11時(shí)30分-13時(shí)30分，達(dá)達(dá)騎士已將超過(guò)100萬(wàn)個(gè)包裹送達(dá)用戶手中，上海、北京、深圳、廣州、成都這五個(gè)城市的訂單量最多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年618期間，達(dá)達(dá)騎士配送總里程超過(guò)1.1億公里，相當(dāng)于地球往返月球150次。
汽車(chē)汽配：BMW今年京東618推出的24期0利率秒殺中，150臺(tái)BMWX1只用了3分鐘即告售罄;10點(diǎn)開(kāi)搶的別克威朗、華晨雷諾觀境、榮威Ei5等5折新，只用了6秒鐘便全部搶完;截至上午10點(diǎn)，摩托車(chē)成交額同比增長(zhǎng)372%其中，五羊本田成交額同比增長(zhǎng)870%
高校消費(fèi)：清華購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)，iPhonXR最暢銷(xiāo)。按下單金額計(jì)算，清華大學(xué)在北京各大高校里，購(gòu)買(mǎi)力拔得頭籌，北京科技大學(xué)、北京郵電大學(xué)、北京航空航天大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)依次跟隨其后。上海交通大學(xué)(閔行校區(qū))上海各大高校里購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)。按下單金額計(jì)算，iPhonXR橫掃北京、上海、廣州、武漢，成為大學(xué)生最熱衷購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，一加 OnePlu7Pro全面屏拍照游戲手機(jī)緊隨其后排名第二。
五星電器：作為京東戰(zhàn)略投資五星電器后的首個(gè)618京東五星合體首秀大捷：五星電器自營(yíng)門(mén)店618大促成交額同比增長(zhǎng)超越55%五星電器萬(wàn)鎮(zhèn)通6月15日第一個(gè)達(dá)成618專(zhuān)項(xiàng)預(yù)算，南通、蘇州等多地鄉(xiāng)鎮(zhèn)店銷(xiāo)售均過(guò)千萬(wàn)，預(yù)計(jì)到618結(jié)束整體成交額將實(shí)現(xiàn)200%增長(zhǎng)。五星電器數(shù)字渠道成交額同比增長(zhǎng)了128%其中員工端虛擬貨架“員圈”成交額同比增長(zhǎng)了300%以上，主要得益于京東的商品賦能。
海囤全球：6月18日上線10分鐘，海囤全球成交額同比增長(zhǎng)突破3倍。這其中，東莞ykk拉鏈進(jìn)口咖啡機(jī)1小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)292%進(jìn)口電吹風(fēng)成交額同比增長(zhǎng)186%佰澳朗德Bioisland成交額同比增長(zhǎng)18倍，日本未來(lái)VA PE驅(qū)蚊產(chǎn)品5分鐘成交額是去年的20倍。
天貓：過(guò)百品牌成交超去年雙11
成交品牌：最新數(shù)據(jù)顯示，過(guò)百品牌成交已超去年雙11包括CPB歐萊雅、屈臣氏、城野醫(yī)生、特侖蘇、匹克、銳澳等100多個(gè)國(guó)內(nèi)外大牌。
天貓家電：6月 16日，天貓大家電僅用 90分鐘就打破去年全天成交。美的海爾、格力、奧克斯等家電品牌，迅速闖入天貓 618億元俱樂(lè)部”小家電1分鐘破億，4分鐘破去年一小時(shí)。
天貓直播：天貓618零點(diǎn)開(kāi)啟僅僅15分鐘，淘寶直播帶動(dòng)的成交就突破了億元大關(guān)。從今年天貓618開(kāi)播商家所在行業(yè)來(lái)看，服飾、美妝、食品等頭部品類(lèi)表示搶眼。6月16日天貓美妝個(gè)護(hù)家清領(lǐng)域的商家運(yùn)用直播引導(dǎo)的成交,2分鐘就超去年全天，1小時(shí)過(guò)億。而像榮耀、小米、vivo等3C數(shù)碼商家，以及大小家電、家居、母嬰等品類(lèi)的商家也紛紛拿起“直播工具”數(shù)據(jù)顯示，零點(diǎn)剛過(guò)1小時(shí)，榮耀官方旗艦店的直播成交額較日常增長(zhǎng)80倍。
618首日戰(zhàn)績(jī)：6月1日，天貓1小時(shí)成交額逾越去年10小時(shí)，蘋(píng)果2分45秒破億，耐克4分鐘破億，Marni一分鐘突破去年首日全天成交額。
天貓新品：天貓618期間，逾越八成的核心品牌都發(fā)布了新品，而在天貓上購(gòu)買(mǎi)了新品的用戶逾越用戶總數(shù)的一半。數(shù)據(jù)顯示，新品購(gòu)買(mǎi)者中80后90后占比達(dá)到74%貢獻(xiàn)成交額更高達(dá)76%
國(guó)貨品牌：成交額破億的億元俱樂(lè)部”品牌中，國(guó)貨品牌占到六成，更有近200新銳品牌增速超1000%
聚劃算：短短十多天里，聚劃算為品牌帶來(lái)3億新客。以“千萬(wàn)爆款團(tuán)”為例，截至6月17日，聚劃算千萬(wàn)級(jí)成交爆款團(tuán)超過(guò)180個(gè)，百萬(wàn)級(jí)爆款團(tuán)超過(guò)4700個(gè)，完成“每天10個(gè)千萬(wàn)爆款團(tuán)100個(gè)百萬(wàn)爆款團(tuán)”小目標(biāo)。聚劃算平臺(tái)上，銷(xiāo)量破萬(wàn)件的單品超過(guò)4200個(gè)，
根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)，平均每個(gè)銷(xiāo)量破萬(wàn)單的爆款，至少能給品牌帶來(lái)上萬(wàn)名新客。僅此一項(xiàng)，聚劃算在天貓618期間為品牌帶來(lái)的新客就超過(guò)5000萬(wàn)。
此外，天貓618期間，聚劃算在下沉市場(chǎng)收獲增長(zhǎng)，6月16日，三到五線鄉(xiāng)村購(gòu)買(mǎi)用戶數(shù)和購(gòu)買(mǎi)金額同比增長(zhǎng)雙雙超過(guò)100%
銀泰百貨：6月17日，銀泰百貨聯(lián)合淘寶，邀請(qǐng)“淘寶第一主播”薇婭，青島YKK拉鏈與銀泰商業(yè)CEO陳曉東一起拍攝短視頻、直播賣(mài)貨。這是618期間，銀泰和淘寶內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)重大案例。
618期間，銀泰百貨合肥區(qū)線上線下齊狂歡，線上專(zhuān)柜大牌5折精選商品，化妝品熱賣(mài)單品超值購(gòu)、線上銀泰導(dǎo)購(gòu)員推薦，熱銷(xiāo)榜單、穿搭寶典、餐飲美食5折搶券等618喵街APP活動(dòng)。
蘇寧：12小時(shí)全渠道訂單增長(zhǎng)171%
截至6月18日中午12點(diǎn)，蘇寧易購(gòu)全渠道訂單量同比增長(zhǎng)171%6月18日第一小時(shí)內(nèi)，訂單量同比大漲215%截至18日1時(shí)，累計(jì)超2358萬(wàn)人，瓜分5億元膨脹紅包。
大家電：蘇寧易購(gòu)空調(diào)12小時(shí)銷(xiāo)售量突破38萬(wàn)套，線上銷(xiāo)售激增183%零售云銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)24倍。
蘇寧易購(gòu)彩電銷(xiāo)售整體增長(zhǎng)105%65吋及以上大屏銷(xiāo)量增211%
冰洗訂單量整體增長(zhǎng)83.7%其中多門(mén)冰箱增長(zhǎng)77.8%烘洗一體機(jī)增長(zhǎng)97.6%成為國(guó)民首選。
截至12時(shí)，美的格力位居兩強(qiáng)，奧克斯位列第三，隨著線下發(fā)力，奧克斯在本次618排位賽中或?qū)⒊掷m(xù)下滑。
手機(jī)數(shù)碼智能產(chǎn)品：截至18日12時(shí)，iPhonXr榮耀暢玩8A 和iPhon8Plu躋身手機(jī)熱銷(xiāo)單品TOP3蘋(píng)果、榮耀和華為成為消費(fèi)者最喜歡的品牌TOP3
電腦辦公銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)60%其中，筆記本訂單量增長(zhǎng)45%游戲裝備訂單量增長(zhǎng)105%千兆路由訂單量增長(zhǎng)130%辦公文具訂單量增長(zhǎng)220%
智能數(shù)碼銷(xiāo)售額增長(zhǎng)180%智能手表、手環(huán)等運(yùn)動(dòng)裝備深受消費(fèi)者喜愛(ài)，銷(xiāo)售增幅超350%;其中，華為手表增幅達(dá)360%榮耀手環(huán)增幅達(dá)390%
智能門(mén)鎖銷(xiāo)售增幅超240%智能滑蓋類(lèi)門(mén)鎖表示優(yōu)異，成為更多人家庭的守護(hù)神。
女性消費(fèi)：女性依舊是消費(fèi)主力。蘇寧悟空榜顯示，紅孩子12小時(shí)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)230%益智拼插玩具增速喜人，益智拼插玩具全線5倍增長(zhǎng)，喂養(yǎng)洗護(hù)用品銷(xiāo)售突破20萬(wàn)件。
服飾百貨：服飾百貨全品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)289%黃金珠寶銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)326%黃金飾品最受歡迎，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)398%其中周大福、周生生、中國(guó)黃金三大品牌領(lǐng)先。彩金、K金、鉑金這種適合年輕人的飾品在蘇寧易購(gòu)也越來(lái)越受歡迎，銷(xiāo)售額分別增長(zhǎng)354%236%192%;為迎接即將到來(lái)的七夕，鉆石品類(lèi)銷(xiāo)售額獲得了163%增長(zhǎng)。
男性消費(fèi)：618男裝銷(xiāo)售額暴增423%其中海瀾之家T恤為最受歡迎單品;男鞋銷(xiāo)售額則增長(zhǎng)123%以木林森、足力健為主力品牌;男表銷(xiāo)售額也有97%增長(zhǎng)，天王、天梭、羅西尼、精工、上海是男人的五大選擇。
養(yǎng)生保?。航刂?月18日12點(diǎn)，蘇寧超市醫(yī)藥經(jīng)營(yíng)中心線上銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)257.5%最受歡迎的品牌為魚(yú)躍、湯臣倍鍵、杜蕾斯、青源堂;其中，魚(yú)躍電子血壓計(jì)YE660D截至6月18日12點(diǎn)，銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)216%
蘇寧金融：618期間，蘇寧金融服務(wù)也為消費(fèi)者保駕護(hù)航，截至到中午12點(diǎn)，華為、Apple和格力成為使用任性付分期支付的品牌TOP3
蘇寧小店：6月14日0點(diǎn)一過(guò)，全國(guó)6000家蘇寧小店正式在APP與店面同步開(kāi)啟商品第二件半價(jià)的營(yíng)銷(xiāo)玩法，截至當(dāng)天晚上23點(diǎn)59分，蘇寧小店日銷(xiāo)記錄已經(jīng)創(chuàng)下歷史新高。
6月14日當(dāng)天，成都春熙路店日銷(xiāo)突破174999元，坐上了全國(guó)6000家門(mén)店中銷(xiāo)售頭把交椅。
對(duì)于今年618電商平臺(tái)促銷(xiāo)活動(dòng)，中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍認(rèn)為，今年618期間線上線下消費(fèi)都呈現(xiàn)出火爆的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，618已經(jīng)由一家電商平臺(tái)的周年慶，發(fā)展成為整個(gè)零售行業(yè)的購(gòu)物狂歡季，618不只是商家發(fā)布新品爆品，消費(fèi)者享受實(shí)惠的重要節(jié)慶，更是站在一年的中點(diǎn)，判斷全年乃至未來(lái)消費(fèi)走勢(shì)的重要時(shí)機(jī)。
數(shù)據(jù)顯示，2018年，全國(guó)居民人均可支配收入28228元，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出19853元，消費(fèi)傾向高達(dá)70.3%即我國(guó)居民平均每人把七成以上的收入用于消費(fèi)。2019年一季度消費(fèi)傾向仍然堅(jiān)持在65%以上的高位。而且由于我國(guó)從東向西，消費(fèi)傾在地域上向呈現(xiàn)進(jìn)一步增強(qiáng)的態(tài)勢(shì)。這種強(qiáng)烈的消費(fèi)傾向在618大促中得到充沛的體現(xiàn)?？梢钥闯?，國(guó)居民消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，未來(lái)潛在消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模巨大。
趙萍看來(lái)，從總體趨勢(shì)看，今年618大促期間，品質(zhì)消費(fèi)仍然占據(jù)主流。商品和服務(wù)質(zhì)量不時(shí)提高的背景下，由于個(gè)性化和多樣化消費(fèi)趨勢(shì)明顯，爆品數(shù)量不再像以前那樣集中在少數(shù)幾個(gè)領(lǐng)域，而是會(huì)分散在能夠聚焦新需求、發(fā)明新供給的很多細(xì)分領(lǐng)域。
此外，大型電商平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)賦能，發(fā)明了很多新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新模式，不只豐富了平臺(tái)的商品品類(lèi)，為改變當(dāng)前零售企業(yè)“千店一面”千店同品”問(wèn)題提供了很好的解決方案，而且更加精準(zhǔn)地滿足個(gè)性化和多樣化的消費(fèi)需求，大大提升消費(fèi)體驗(yàn)。這些新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式在618期間也成為消費(fèi)增長(zhǎng)的爆點(diǎn)。
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